Wer nach einer geeigneten Marketing Automation Software oder Inbound Marketing Software sucht, hat inzwischen die Qual der Wahl. Der Markt ist groß. Wir zeigen Ihnen, wie Sie die richitge Lösung für Ihr Unternehmen finden.
Inbound Marketing ist nur möglich mit dem Einsatz einer entsprechenden Softwarelösung. Marktstandard in diesem Bereich ist mittlerweile das Mieten einer webbrowser-basierten Software-Suite gegen eine monatliche Gebühr als Software-as-a-Service (SaaS).
Im High-End-Bereich für Konzerne sind natürlich auch weiterhin serverbasierte und kundenindividuelle Installationen an der Tagesordnung. IT-Projekte für Marketing Automation in Konzernen können schnell sehr umfangreich und komplex werden. Auch in großen Unternehmen sollte man ggf. klein anfangen und zunächst schnell nutzbare SaaS-Lösungen einsetzen, um Learnings für die nächsten Schritte zu sammeln – bei relativ geringen Kosten und Abhängigkeiten.
Und damit sind wir direkt bei der Antwort auf die Titel-Frage oben: natürlich gibt es nicht die eine, optimale Software-Lösung oder Marke für alle. Eigentlich sind die Funktionsumfänge zwischen vielen Lösungen vergleichbar. Aber wie so oft steckt der Teufel im Detail.
Eine erste Hilfe bei der Orientierung auf dem Markt bieten die zahlreichen Vergleichsstudien großer Technologie-Beratungen (z.B. Forrester, Gartner) und Bewertungs-Portale von Fach-Communities (z. B. G2Crowd, trustradius). Die Studien ziehen unterschiedliche Bewertungskriterien heran. Daher macht es einen Unterschied, ob eine Software von Experten oder Benutzern beurteilt wird. Bei der Auswahl einer Marketing Automation Software sollte man sich die Bewertungen unterschiedlicher Portale ansehen.
Inbound Marketing Software im Überblick
Hier sehen Sie exemplarisch eine Beurteilungs-Matrix der Nutzer-Community G2Crowd. G2 ist stark an den Kriterien der Käufer und Nutzer in Marketing-Abteilungen orientiert und vergleicht Marketing Automation Software nach ihrer Marktpräsenz (Durchsetzung am Markt) und der Nutzerzufriedenheit.
Den Überblick zu behalten im Bereich Marketing & Sales Technologie ist nicht ganz einfach, aber der Markt sortiert sich zusehends. In der Tat setzen sich die Software-Marken im Leader-Quadranten oben rechts langsam als Marktstandard für kleine bis (mittel-)große Unternehmen durch. Diese Player etablieren erfolgreich aktive Nutzer-Communities und Software-Ökosysteme, haben Trainingsangebote und leisten durchweg gute Arbeit mit hohem Funktionsumfang.
Allerdings sind die Anschaffungs- und Betriebskosten durchaus unterschiedlich. Ein genauer Abgleich der Funktionsumfänge verschiedener Produkte mit Ihren eigenen, voraussichtlich benötigten Funktionen lohnt in jedem Falle.
Inbound Marketing - Komponenten einer Marketing Automation Software
Die Einführung einer Marketing-Automation Software ist nur der Anfang einer Transformation des Teams hin zu einer agilen und zukunftsfähigen Marketing-Organisation und zu einem ganzen Ökosystem von Software. Denken Sie nur an Tools für Social Media, Email Marketing, SEO und Co.
Überprüfen Sie daher möglichst bei der Einführung von Inbound-Marketing Ihre gesamte Software-Landschaft und optimieren Sie Ihre Marketing-Software-Komponenten im Unternehmen zu einem integriert arbeitenden Marketing Technology System.
Bei einem so komplexen Thema wie Marketing Automation, kann es ratsam sein, sich professionelle Hilfe zu holen, um die perfekten Voraussetzungen und die technische Umsetzung zu schaffen. Unternehmen wie Thought Leader Systems sind darauf spezialisiert, Sie sowohl bei der Implementierung als auch bei der Konzeption eines solchen Projekts in Ihrem Unternehmen zu unterstützen und Ihnen bei allen Fragen zur Seite zu stehen. Kontaktieren Sie uns. Wir helfen gerne weiter.